前不久剛剛在上海閉幕的中國大陸地區最大規模游戲展會(huì )ChinaJoy上，索尼作為三大家用機硬件制造商中惟一的參展商，在現場(chǎng)搭建了聲勢浩大的展臺，提供了數量眾多的PS3和PSP游戲試玩體驗。
負責SCE亞洲總裁安田哲彥，在此次展會(huì )期間也接受了記者的采訪(fǎng)。SCE亞洲總裁田哲彥在采訪(fǎng)中談到了有關(guān)SCE亞洲分社日后發(fā)展方向、東南亞及南亞市場(chǎng)開(kāi)拓以及中國大陸地區乃至漢語(yǔ)文化圈業(yè)務(wù)滲透等許多問(wèn)題。
此外，SCE亞洲總裁安田哲彥還就正版游戲市場(chǎng)發(fā)展前景以及索尼應對盜版問(wèn)題對策等問(wèn)題發(fā)表了自己的看法，也對中國大陸地區電視游戲市場(chǎng)的現狀和未來(lái)進(jìn)行了分析。以下是此次訪(fǎng)談的部分內容摘要。
關(guān)于此次ChinaJoy的感想
SCE亞洲總裁安田哲彥：以往展會(huì )的展臺上，我們多是通過(guò)大屏幕或音響向有限數量的用戶(hù)進(jìn)行宣傳和展示�，F在我們有了更多可以出展的游戲作品，為了能讓更多更廣泛的中國用戶(hù)有機會(huì )親身體驗，我們決定（在此次ChinaJoy上）提供公開(kāi)的試玩展示。
依據國家和地區的不同，比方說(shuō)臺灣地區，由日版或其他地區版本的游戲軟件本地化后的作品開(kāi)始逐漸增多。這也是香港和新加坡地區，英文版游戲本地化的數量非常多的原因。如此看來(lái)，許多區域并不像我們之前所想的那樣抵觸英語(yǔ)內容�；蛘哒f(shuō)，相對于日版軟件漢化的要求，對英語(yǔ)內容游戲本地化的呼聲也很高，這也是我們新近意識到的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。
正因為上述趨勢日益明顯，各種英語(yǔ)版的拷貝軟件才會(huì )快速增長(cháng)，因此我們決定，今后還要更積極地引入來(lái)自美國和歐洲等地的游戲軟件。實(shí)際上在這次的ChinaJoy，就有許多這種類(lèi)型的游戲展示。與育碧和EA兩家公司的展示的作品一樣，SCE亞洲也展示了許多諸如《像素垃圾 伊甸園》等與歐美完全相同版本的游戲。另外，現場(chǎng)還展出了與今年E3上相同版本的《小小大星球》。
SCE亞洲總裁安田哲彥：今年的E3終于閉幕，以往的展會(huì )上都是同業(yè)者們在場(chǎng)內來(lái)回溜達，當然也有一些普通的商務(wù)洽談?wù)�。并不是說(shuō)今年的展會(huì )素質(zhì)有所下降，也不是要重復以往大把花錢(qián)的模式，而是要把精力集中到我們舉辦展會(huì )的初衷上，因此節日慶典一樣的氣氛也是必要的。
關(guān)于正版市場(chǎng)及盜版應對 SCE亞洲總裁安田哲彥：談到盜版應對的問(wèn)題，最近這1、2年間，我們?yōu)榱藢Ω侗I版泛濫雖然也與各國政府展開(kāi)了不少合作，但從盜版無(wú)法徹底消失的原因來(lái)考慮，我認為收入問(wèn)題所占的比重還是比較大。游戲開(kāi)發(fā)者花費大量時(shí)間和資金來(lái)開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀的游戲軟件，自然就要有一個(gè)與之相符合的售價(jià)。
與美國和歐洲等高收入國家的游戲市場(chǎng)不同，在亞洲地區，想要始終維持游戲軟件的購買(mǎi)力是一件很困難的事情，但用戶(hù)對于游戲的興趣是存在的。無(wú)法購買(mǎi)真正的正版軟件，但又不能去偷去搶?zhuān)酉聛?lái)自然而然就會(huì )考慮到購買(mǎi)盜版。因為有便宜的軟件所以就不由自主地去購買(mǎi)，日本過(guò)去也曾經(jīng)歷過(guò)這樣的時(shí)代，但隨著(zhù)著(zhù)作權保護意識的逐步深化和收入水平的不斷提高，盜版也就逐漸會(huì )被淘汰。
其次是網(wǎng)絡(luò )下載，能夠花相對較少的資金就輕松下載到許多資源，這對于盜版軟件是一個(gè)相當大的打擊。如果下載能夠普及，之前所說(shuō)的盜版問(wèn)題或許就能得到一定程度的遏止。為了能讓PS3和PSP用戶(hù)順利地訪(fǎng)問(wèn)并下載到豐富的資源，SCE亞洲做出了許多努力。雖然在下層結構方面還存在一些問(wèn)題，但我們會(huì )堅持不斷地進(jìn)行完善
關(guān)于SCE進(jìn)駐中國大陸市場(chǎng)的展望
SCE亞洲總裁安田哲彥：去年接受采訪(fǎng)的時(shí)候我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，希望今年能夠在中國市場(chǎng)正式開(kāi)展我們的業(yè)務(wù)。但由于受奧運會(huì )召開(kāi)的影響，再加上前不久剛剛經(jīng)歷了不幸的地震災害，從現階段的情況來(lái)看似乎很難把發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)提上議事日程。因此，現在我們正在積極研究新的發(fā)展目標。
SCE亞洲總裁安田哲彥：由于我們是走進(jìn)其他國家的大門(mén)去做生意，事事自然就不會(huì )那么一帆風(fēng)順。各個(gè)國家都有自己的制度和民俗習慣，如果不能做到尊重和遵守這些規則的話(huà)，那么即便是開(kāi)始能夠站住腳，隨著(zhù)時(shí)間的推移發(fā)展還是會(huì )越來(lái)越難。為了避免這種情況發(fā)生，我們就必須提前做好完全的準備。
但話(huà)說(shuō)回來(lái)，因為我們擁有的人力和財力畢竟有限，光是維持大陸地區的常駐辦事處就需要很多人力，更何況要組織這樣的大型展會(huì )所耗費的資金又都是以上億日元來(lái)計算的。因此，我們認為這些資源應該可以被應用到更有價(jià)值的領(lǐng)域中去。在這種局面依舊持續的情況下，在中國國內（對于游戲產(chǎn)業(yè)）的意見(jiàn)取得一致之前，還是不要做多余的事情而耐心等待時(shí)機比較好，這是我們最近所意識到的。
關(guān)于中國大陸市場(chǎng)現狀
SCE亞洲總裁安田哲彥：雖然一直以來(lái)都在談開(kāi)放的問(wèn)題，而且我們也始終都在誠心誠意地期待著(zhù)合作，但由于涉及到的政府部門(mén)比較多，事情的進(jìn)展比較艱難。如果無(wú)法開(kāi)放市場(chǎng)，那么我們對于中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就無(wú)法提供更多支持。
事實(shí)上最可憐的還是用戶(hù)。借助在網(wǎng)絡(luò )上收集的各種信息，我們現在掌握的情報比以前要更加廣泛。既然與香港和臺灣地區用戶(hù)購買(mǎi)了相同的產(chǎn)品，也就應該有享受相同服務(wù)的權利，我們認為這種要求已經(jīng)到了急待解決的地步。
對玩家說(shuō)的話(huà) SCE亞洲總裁安田哲彥：最近經(jīng)常能看到中國玩家到日本來(lái)購物。中國用戶(hù)在選購游戲時(shí)對于正版的意識在逐漸增強。在采訪(fǎng)這些作為外國旅游者來(lái)日的用戶(hù)的電視節目上，從對話(huà)中可以感覺(jué)到他們對正版已經(jīng)有了很強的執著(zhù)。對于盜版問(wèn)題的看法，也與許多人進(jìn)行了了深入討論，從中國收集了各種各樣的意見(jiàn)。別人命令去做的事情，可能很難提起精神來(lái)，但如果是以自己的意志去行動(dòng)的話(huà)，態(tài)度自然就非常認真了。
SCE亞洲總裁安田哲彥：在我們看來(lái)盜版問(wèn)題雖然非常令人頭疼，但受損失最大的其實(shí)還是中國的玩家，有關(guān)這方面的思考和討論也非常多。雖然指責的聲音也很多，但實(shí)際上情況并不是無(wú)可挽回，有很多玩家到日本來(lái)購買(mǎi)游戲甚至參加東京游戲展，果然正版還是有正版的優(yōu)勢，假的永遠不能代替真的。哪怕是少買(mǎi)一些也要購買(mǎi)真正的正版并從中挖掘出其價(jià)值所在，這樣才是了解到游戲軟件的真正意義所在，我是這樣認為的。
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