自從有了網(wǎng)上購書(shū)這件事之后，去傳統的實(shí)體書(shū)店就成了參觀(guān)免費展覽。

現在，我和我身邊的很多人都有類(lèi)似的購書(shū)流程：首先，最大范圍地閱讀書(shū)評，包括報紙、雜志的讀書(shū)版，或者豆瓣網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)上的坊間議論，再或者同好之間的口口相傳，列出一切有可能引起自己興趣的書(shū)目；接下來(lái)，閑來(lái)無(wú)事的時(shí)候跑去附近的書(shū)店轉轉，一一查找翻閱書(shū)單上的備選項，并分別標注出“必買(mǎi)”、“淘汰”或者“再議”；最后，回家登錄網(wǎng)上書(shū)店，只要按圖索驥點(diǎn)幾下鼠標，一兩天之后，便宜的新書(shū)就自動(dòng)送上門(mén)來(lái)了。

在顯而易見(jiàn)的價(jià)格差異面前，理性經(jīng)濟人總是能作出最理性的選擇。

當然，偶爾也會(huì )有不那么理性的時(shí)候。

我的一個(gè)朋友，本來(lái)只想買(mǎi)一本十幾塊錢(qián)的書(shū)，最終卻鬼使神差地下了50多元的訂單——只是因為網(wǎng)站上的一句話(huà)：滿(mǎn)50元免運費。為了省這5塊錢(qián)，她又花了30多元買(mǎi)了幾本自己并不是那么需要的書(shū)。清醒過(guò)來(lái)之后她連連自嘲：為了一碗醋買(mǎi)半斤餃子。

其實(shí)這樣的場(chǎng)景同樣發(fā)生在你我身上——購物季商場(chǎng)打折的時(shí)候、超市開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)的時(shí)候、報攤上雜志附送贈品的時(shí)候。于是，衣柜里塞滿(mǎn)了衣服，有些，甚至根本沒(méi)什么機會(huì )穿；于是，壁櫥被無(wú)數衛生紙、牙膏、浴液、洗衣粉牢牢占據，有些，只能眼睜睜地看著(zhù)它們過(guò)期；于是，家里散落著(zhù)各種免費贈品，拖鞋、睫毛夾、毛巾、塑料水壺，棄之可惜，但又似乎一輩子不會(huì )去用。

最近在看一本書(shū)，《怪誕行為學(xué)》，說(shuō)的也是這回事。有人用巧克力做過(guò)一個(gè)實(shí)驗。瑞士蓮松露牛奶巧克力（一種很棒的巧克力）售價(jià) 15美分，好時(shí)kisses（一種相對普通的巧克力）售價(jià)1美分，只能二選一，73％的人選擇購買(mǎi)前者，27％的人選了后者。接下來(lái)，研究人員對這兩種巧克力各降價(jià)1美分，瑞士蓮松露牛奶巧克力14美分，而好時(shí)kisses則變成免費的。結果，69％的人都選了免費的kisses，而瑞士蓮松露牛奶巧克力的銷(xiāo)量則跌到了31％。

之前的理智瞬間崩潰，僅僅因為“免費”二字。難怪作者在感嘆：免費引起的情緒沖動(dòng)是不可戰勝的。

人哪，真是一種奇怪的動(dòng)物。

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